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移动营销快速发展的今天，作为个推旗下基于大数据的场景化移动营销平台，已逐步通过实现RMP(Real-Time Message Push, 实时消息推送)、PMP(Private Marketplace, 私有交易市场)和DMP(Data Management Platform,数据管理平台)等，为品牌主提供基于大数据的精准营销服务。
根据WARC最新数据显示，2017年全球移动广告支出预计为983亿美元，同比增长35.2%。
移动营销在维持高速增长态势的同时，更逐渐呈现出多元化的发展形态。那么，到了2018年，中国乃至全球移动营销市场，又将产生哪些关键趋势？
趋势一：6秒超短视频广告流行
在今年的圣丹斯(Sundance)电影节上，Google推出的6秒黑客松(Hackathon)视频可谓出尽风头，YouTube将这一视频形式定义为“缓冲广告bumper ad”。随后，FOX和Facebook也宣布进军6秒视频广告市场。
在这之前，全球默认的视频广告时长一般是15秒的倍数，15秒，30秒，45秒或者60秒等等。随着受众尤其是年轻用户关注力的缩短，短小精悍的6秒视频广告或将成为触达千禧一代和Z世代等年轻观众的最佳广告形式。
根据Google最近一项针对缓冲广告的研究发现，90%的缓冲广告提升了受众的广告记忆率，61%提升了
企业品牌知名度。
目前，很多广告主、广告公司和代理机构也纷纷开始着手6秒视频广告的开发和测试，希望通过快速且具有吸引力的剪辑，提高受众对广告内容的关注度。
趋势二：未来搜索转向语音和图像
2017年，Google、Pinterest、Asos等知名公司相继宣布将研究重心从传统搜索转移到语音搜索和图像搜索，一时成为广告主们的热议话题。
语音搜索对于用户来说是一种解放。人平均每分钟只能打40个单词，而说话每分钟可以达到150个单词，这种快速的交流方式，能够获得更大的信息量，同时彻底解放双手、双眼，在居家、车载等环境中尤为适用。根据谷歌英国的调查，英国目前已有42%的用户每天使用语音指令。
除语音搜索外，越来越多的企业也在押注图像搜索赛道。
目前，谷歌、Facebook、微软和亚马逊都在向这项技术投入大量资源。Pinterest首席执行官Ben Silbermann表示：“我真的认为，摄像头将成为下一个键盘。它将成为你用来查询周围世界、发现身边事物、或想象某个东西可能适合你生活的一个基本工具。”而国内诸如百度、搜狗、360等搜索引擎，也都早已提供了以图搜图功能。
趋势三：AR/VR体验营销或成新风口
随着应用范围日趋广泛，AR/VR技术正在快速进入银杏视频APP下载网站入口的生活，
体验营销或将成为品牌的下一个突破口。
在今年的Martech大会上，美国著名科技博主Robert Scoble发表了关于未来AR和VR将如何颠覆广告营销的主题演讲。他预测，在3-5年内，消费者、企业客户和营销人员将会对AR和VR等沉浸式体验习以为常。
从目前来看，AR 在营销和商品展示方面进展快速。以耐克、宜家为代表的传统零售商和以亚马逊、阿里巴巴为代表的线上电商，都对AR寄以厚望。例如 ioses 11 一上线，宜家便推出相应的AR 应用，让消费者在购买前可以先预览家具在屋中的摆放效果，推动消费者做出购买决定。
耐克在纽约的 Nike By You Studio设置了 Nike Makers’Experience服务，通过投影、AR等技术，让顾客在一个仪器上实时设计脚上的空白球鞋，耐克在90分钟内做完鞋，顾客直接取货买单。
阿里则与星巴克合作，将 AR 带入线下实体店，通过AR技术让顾客直观地感受星巴克咖啡烘焙、生产及煮制的全过程，打造全新的消费体验。
相比AR，VR不仅有视觉体验，还有触觉、嗅觉、听觉等多种感官的体验，能够把品牌信息更为直接地灌输给用户。目前VR对营销领域产生的影响主要有三点：改变广告形式的沉浸式体验，更自然的广告植入，激发用户的购买欲望。
趋势四：人工智能：从“精准”到“预测”
数据规模正在以不可思议的速度扩大，不仅带来了丰富的原始数据，也推动了人工智能与营销的融合。
不久前，腾讯广告主席刘胜义就提出，人工智能将是推动未来营销进化的核心力量，营销的重点将从大创意进化为大数据，从精准营销进化为预测营销。
过去，大部分的广告或者营销的方式都是被动反应式的，遵循着“消费者先传达需求，广告再做出反应”的逻辑。人工智能的加入，改变了营销的形式——由反应式营销转变为预测式营销，使广告主能够主动预测消费者的需求。
预测式营销可以基于消费者的真实行为，去感知消费者某些不易发觉的状态，再制作出广告进行投放，以此影响他们的选择和决策。这个过程借助大数据和人工智能的力量，通过让算法和模型不断地自动更新和优化而实现的。
趋势五：破解品牌广告主信任危机
数字供应链的快速发展带来了数据、效率和效果测量方面的诸多机遇，但也给
企业品牌安全带来了风险。
美国国家广告商协会(ANA)和广告欺诈检测公司 WhiteOps 联合发布的最新报告显示，虚假流量导致美国广告主经济损失预计在2017年达到65亿美元。这些流量由所谓的机器人(Bot)创建，比如电脑程序操控一台手机在 1 秒中内打开十几个 APP，帮助数字广告的曝光量达到最初设定的绩效要求。
去年3月，因不满自己的广告投放在了YouTube上一些极端主义视频中，沃尔玛、星巴克、通用汽车等公司纷纷撤下了他们在YouTube及谷歌上发布的广告。广告抵制令谷歌蒙受巨额损失，估计可能损失了7.5亿美元。
品牌安全危机的爆发，让全球范围内的众多广告主、广告公司以及中间服务商开始积极寻求解决措施——
谷歌：谷歌证实，如果广告通过其系统被投放到存在虚假流量的网站，该公司将给予广告主退款，谷歌的部分合作伙伴已经同意采取相同措施。
Facebook：Facebook 上的新闻加上了代表着更多信息的“i”按钮，用户点了之后能看到这篇新闻的相关信息，帮助用户判断新闻真实性。
宝洁：要求任何合作的数字媒体相关的公司必须在 2017 年得到 Trustworthy Accountability Group(一个旨在消除广告欺诈的自我监管机构)认证，以确保他们没有欺诈行为。
群邑：在全球范围内推出广告可见性新标准，为广告主衡量数字广告提供有效的新标准。
如今，移动化已经成为一股势不可挡的力量，全球市场也对移动端有了越来越多的关注，
移动营销正面临着前所未有的市场增长机遇。如何把握机遇，成为行业弄潮儿，是值得广告主和营销者深入思考的问题。未来，个灯将进一步升级产品和服务两大体系，通过整合数据和技术的力量，让营销更智能、更有效。
